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和家人棧橋上走走，白天喂海鷗夜晚賞光影秀；約上三五好友，極地海洋公園赴一場海洋春樂會；藏馬山滑雪場，速度與激情的沖刺中開啟一年好運……今年的春節假期，文旅消費成為島城節日市場“剛需”，市民積極參與“本地游”，游客沉浸體驗“深度游”，處處是如織人流、處處是濃厚熱烈的節日氛圍，景區景點、民宿、酒店等領域從業者紛紛感嘆：這是三年來市場表現最好的春節，熟悉的青島又回來了！

在一系列政策利好的強力推動下，春節假期市民游客出游意愿和消費意愿充分釋放，旅游市場供需兩旺、快速回暖。據不完全統計，7天假期，雖然受寒潮等因素影響，全市監測的62家A級景區共接待游客102.18萬人次，實現營業收入3110.22萬元，同比增長32.35%；全市監測的50家星級飯店，實現營業收入2100.13萬元，同比增長48.22%。在線旅游平臺攜程數據顯示，目的地為青島的整體旅游訂單量同比去年同期增長193%，門票訂單量同比增長166%，跨省游訂單量占比為47%。

作為疫情防控進入新階段后的首個重要旅游節點，島城春節旅游的火爆“開門紅”為提振全年消費市場、突破旅游品質提升攻堅奠定了重要基礎。

(資料圖)

消費旺、信心穩

今年春節假期，文旅惠民消費券集中發放，12家國有A級旅游景區免首道門票、105家博物館免費向市民游客開放、23家非國有A級旅游景區首道門票不低于5折降價優惠，多姿多彩、時尚新穎的文旅主題活動深度點亮了假日經濟。島城景區景點、文博場館和旅游街區紛紛迎來“開門紅”，不少景區和場所客流超過預期，展現出青島旅游市場復蘇向上的蓬勃勢頭。

“市場的復蘇完全超過我們的想象，今年的營收不僅是三年來最佳，與疫情前相比也是非常突出的。不僅如此，外地游客占到了客群的一半，其中省內游客占比35%，省外游客占比15%。省外客群的恢復，讓我們對今年的旅游市場充滿信心。”青島極地海洋公園營銷部長袁一凡介紹，春節假期七天，青島極地海洋公園累計接待游客9.53萬人次，同比上升124.51%，實現旅游收入1945.78萬元，同比上升191.65%。

作為參與文旅惠民的非國有A級旅游景區，青島極地海洋公園在推出成人半價票的基礎上，面向老人、兒童和屬兔游客推出特惠票，在活動策劃上更加注重體驗感和年輕化，全面激發游客的出游意愿。為了迎接旅游復蘇，春節后公園將啟動二期改造工程，對歡樂劇場、深海奇幻館進行改造，預計5月前，融合更符合當下游客游玩需求的場館將呈現，預計暑期前，球幕影院也將落地極地。

春節期間，青島旅游集團奧帆中心往返海底世界新航線投入試運行，游客可一站式體驗“海上觀青島、海底看世界”，一經推出便成為春節期間海上旅游的“網紅”路線。為了滿足游客需求，原定每天6個航次的發船計劃調整為流水發船，最多的一天發出了40多個航次，單日最高接待游客約5000人。一些市民游客雖然還未現場體驗，但已經早早購票，春節期間單日最多賣出1萬多張船票，不少游客已經預訂了今年3月的船票，足以感受市民游客對海洋旅游新航線的熱情。

春節期間，嶗山風景區接待游客9.5萬余人次，海底世界接待游客5.22萬人次、奧帆中心接待游客11.01萬人次，多家景區實現了游客人數和營業收入的雙增長。青島德國總督樓舊址博物館、中山路城市記憶館、青島啤酒博物館、青島方特夢幻王國等成為熱門打卡地。我市通過“云游青島”智慧文旅平臺向全市發放文旅惠民消費券230萬元，對入駐星級酒店、等級民宿、購買圖書和觀影消費進行了補貼。

文旅夜經濟活力十足

今年春節假期，全市夜間文旅消費持續火爆，歷史城區和各級夜間文旅消費集聚區均推出特色活動，人氣和煙火氣，經濟效益和社會效益雙豐收。尤其是數字技術的加持，讓青島夜色更美更濃郁。

市南區首屆新春逛街里節、市北區大鮑島新春文化節，拉開了歷史城區新春游的帷幕，歷史城區的煙火氣和時尚氣質再一次被推向頂點，一座城市的繁華往昔、熱鬧當下、美好未來，都在美好光影中奔赴而來。

金沙灘啤酒城新春燈會熱鬧非凡。冰雪嘉年華、兒童游樂場、市集、糖球會，白天人頭攢動，夜晚更是歡樂海洋。別具一格的海洋花燈成為最大亮點，將青島海洋特色展現得淋漓盡致。升級版“大集”——萬物市集供銷兩旺，“逛吃”的節奏里是新年的喜悅。“這里的燈展讓人印象深刻，充滿了海洋的氣息，這些貝殼、海星、海馬、魚群造型的花燈，我還是第一次見到，年味太足了!”游客林女士一邊感嘆一邊拿出手機拍照，把眼前美景分享給家人。

青島方特夢幻王國假期首日就迎來客流高峰，園區內節日氛圍濃厚，除了大型游樂設施的歡樂體驗，煙花秀則成為游客必賞的新春項目。正月初一至十五，青島方特連開15天夜場，在煙花秀前許下心愿、觀賞花車巡游、觀看新春民俗表演秀……豐富多彩的體驗，為市民游客解鎖時尚中國年。

國家級夜間文化和旅游消費集聚區即墨古城和青島紅樹林度假世界的新春夜晚熱火朝天。即墨古城里，燈光璀璨，游人如織，即墨古城2023兔年燈會上，“兔年吉祥”拱門花燈、“墨小牛”花燈、“兔年行大運”花燈、“平安是福”花燈等組成的新春燈會格外引人注目。在特色活動帶動下，商鋪銷售火熱；青島紅樹林度假世界里，傳統國潮大賞“千年非遺打鐵花”震撼來襲，傳承千年技藝如流星般漫天劃過，呈現出一幅幅“火樹銀花不夜天”的畫面。夜光祥獅歡快起舞，為廣大游客展示國家級非遺的魅力，現場人潮涌動，游客紛紛拿起手機記錄下這美好的瞬間。

少海湖畔，大沽河省級旅游度假區的夜晚被節日里的花燈展和民俗美食集市映襯得格外熱鬧，五彩繽紛的花燈，令人目不暇接、沉浸其中，將春節的儀式感拉滿。

冬游青島熱度持續攀升

“我是第一次看海，心里非常激動。”南京游客陳先生一大早就趕到棧橋看海鷗。春節假期，“嗨游青島·悅享冬季”8大主題、36條特色線路、139項特色活動開啟的旅游盛宴，為青島冬季旅游帶來火熱激情。在棧橋喂海鷗、到臺東逛非遺市集、去老城區尋年味成為大眾打卡熱榜，民宿旅游、酒店度假、冰雪旅游等成為春節假期冬游亮點。

節日里，青島民宿受到游客青睞。海角七號、那邊·藍顏民宿等特色民宿連續滿房，楊家山里田園綜合體民宿、供銷人家等鄉村民宿成為市民游客體驗地道年味的好去處。“肯定是三年來同期的最好水平！”青島市民宿行業協會秘書長耿大軍介紹，今年的春節假期，民宿市場較疫情前同期表現突出，達到了往年春天的熱度，內容主導、沉浸體驗、渠道流量、追求場景四個特點成為今年春節假期島城民宿消費呈現的趨勢。

星級酒店大顯身手搶抓春節消費黃金檔期。“今年春節市場回暖明顯，從大年三十開始，西餐廳和中餐廳就開啟了爆滿模式，每天幾乎都是滿員。”工作人員介紹，在位于城陽區的青島鑫江溫德姆酒店，市民游客可以使用文旅惠民消費券優惠入住，客房套餐、年夜飯、自助餐優惠等進一步激發了消費熱情。

冰雪游火爆，冷資源熱出新高度。在西海岸新區的藏馬山滑雪場，游客結伴而來感受冰雪運動的魅力，鮮艷的滑雪服在雪場上上演彩虹般的雪上漂移。嶗山北宅高山滑雪歡動季，國信冰雪嘉年華，平度文王山冰雪主題特色游，西海岸新區月季山、金沙灘滑雪場的系列活動，讓人們在冰雪歡愉中暢享冬日里的速度與激情。青島翠林云莊鄉村樂園、鄉縵草莓樂園等親子樂園紛紛開啟冰雪游項目，在主打親子嬉雪游樂體驗的同時，還各自推出了萌寵互動、草莓采摘等特色體驗，成為青島冬季近郊親子游的熱門目的地。

特色鄉村游讓假日更舒適。嶗山枯桃花卉季、王哥莊海馨草莓節，萊西雙龍泉家庭農場、山后韭菜生態休閑農業園趣味采摘活動，進一步豐富了城郊鄉村旅游的選擇，有效帶動了節日旅游消費。

與此同時，島城市民跨省游、出境游市場也開始回暖。攜程數據顯示，青島市民出游目的地集中在上海、北京、廣州、成都等地，出境游熱門目的地均在東南亞。

文化過年讓年味更厚重

以“傳承多彩非遺，共享美好生活”為主題，全市以“黃河大集”“非物質文化遺產月”為契機，推出了節會、廟會、市集等200余項新春文化活動，讓傳統文化的韻味在新春傳統佳節的喜慶氛圍中愈發濃重。

結合打造優秀傳統文化傳承發展片區，嶗山風景區以“文化嶗山 魅力山海”為主題，將春節與嶗山文化結合，在各個游覽區開展了豐富多樣的文化活動。巨峰游覽區開展“嘉會巨峰 新春有禮”活動，讓游客在登高望遠的同時了解嶗山文化特色，DIY明信片；太清游覽區開展“太清有禮”活動，贈送嶗山文創禮品大受歡迎；九水游覽區向游客贈送“嶗山福兔”，傳承和弘揚生肖文化；客服中心將非遺文化活動投壺與嶗山特色相結合，寄托了大家對新年的美好祈愿，將游客出行的熱情推向高潮。

天后宮新正民俗文化廟會人氣極高，皮影戲、有獎自創燈謎競猜、“文遺悅青島——天后宮里過大年”打卡、民間手工藝制作等體驗活動，吸引游客廣泛參與；瑯琊臺景區新春祈福節吸引了大量市民游客，正月初一到初三，瑯琊文化陳列館舉行四時節令鼓表演；云上海天新春祈福會、大珠山、小珠山“新春游園”“新春祈福”活動，為新春的景區游覽增添了濃濃的年味；李村大集、王哥莊大集、上馬大集、泊里大集等傳統年貨大集，進行產品展銷、民俗表演、非遺傳習等活動，深受市民喜愛。

島城各大文化場館也以歡慶新春為主題，推出一系列年俗文化展覽和活動，市博物館舉辦“一場關于生肖兔的旅行——癸卯生肖賀歲膠東五市聯展”，開展節日民俗視頻放映、木板年畫制作體驗項目；市文化館舉辦“我們的中國夢”——文化進萬家2023年青島市首屆詩詞楹聯書法作品展；市美術館舉辦“冬享青美?歡聚‘藝’堂”“我們的節日?春節——新春年畫體驗活動”公教活動；青島德國總督樓舊址博物館舉辦生肖拓印和我最喜愛的“兔”主題文物圖片打卡、生肖長卷繪制三項活動。豐富多彩的節慶活動，給島城的春節增添了喜慶氛圍。

假日期間，全市共出動執法人員429人次，檢查經營單位554家次，其中互聯網上網服務營業場所336家次，娛樂場所98家次，演出場所及電影院18家次，旅行社及分支機構29家次，景區73家次。各文化和旅游場所運行平穩有序，未出現安全事故。（青島日報/觀海新聞記者 馬曉婷/文 王雷/圖）

責任編輯：王鳳一

（作者：馬曉婷 王雷)