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江蘇經濟報記者 蔡 逸 張韓虹

走進蘇州虎丘婚紗城，琳瑯滿目、各式各樣的婚紗禮服映入眼簾。正值虎丘國際婚紗節，幾對“準新人”在店中挑選、試穿婚紗，廣場上的“愛意留言墻”簽滿了戀人的告白。在這個“婚服之都”，他們可以“一站式”體驗婚服定制、試穿、購買、攝影等服務。

(資料圖片僅供參考)

婚紗產業承載著人們對美好幸福生活的向往，是一個美好浪漫的產業。為了助力婚紗產業高質量發展，更好發掘“浪漫經濟”的巨大潛力，5月24日，省工業和信 息化廳在蘇州虎丘婚紗城舉辦全省婚紗產業鏈對接活動，政企攜手研討發展路徑，推動上下游供需對接，促進產業轉型升級。

構建產業鏈發展新模式

江蘇是紡織服裝大省，產業鏈配套完備度高，龍頭企業數量多，并形成了高中低檔并存的產業布局。與此同時，我省也具備深厚的婚禮文化底蘊和資源，市場消費潛 力巨大，為婚紗產業的發展奠定了堅實的基礎。婚紗產業鏈涵蓋面料、紗線、設計、生產、加工、銷售等多個環節，上下游配套企業眾多，如何優化資源配置，構建 產業發展新路徑、新模式，提升產業競爭力，打造更多的知名品牌，是婚紗產業高質量發展面臨的重要課題。

作為與廣州、北京婚紗市場鼎立的知名品牌，“虎丘婚紗”已有30余年發展史，曾經的“婚紗一條街”加工量占全國總量70%左右，是全國乃至東南亞最大的產 銷基地。2010年，蘇州市和虎丘區兩級政府出資打造虎丘婚紗城項目，集聚了婚紗、禮服、彩妝配飾、婚慶百貨、影樓用品等全產業鏈品類企業以及攝影工作 室、休閑餐飲、住宿酒店等配套企業，發展出虎丘婚紗產業集群。目前，虎丘婚紗城已擁有營業店鋪600余家，培育了一大批在國內外有影響力的婚紗禮服品牌， 產品遠銷全球30余個國家和地區，是全球規模最大的婚紗禮服集散地與采購中心。主營業態之外，虎丘婚紗城的中式婚服、禮服、旗袍品類也在國內市場達到了 90%以上的占有率，成為新中式婚服的發源地和風向標，引領著中國婚服的潮流與走向。

此次虎丘國際婚紗節圍繞婚慶主題，聚合婚紗產銷、婚俗文化、婚紗設計、時裝展示等經營主體，以時尚化、活動化、交易化等多元方式，開展了“婚紗時尚秀場系列展演”“國際婚紗時尚設計師高端對話”“全球婚慶產業供應鏈采購大會”等系列活動，吸引了大批消費者。

虎丘婚紗城副總經理邢穎表示，未來虎丘婚紗產業將堅持規模化、多元化發展，提高產業含金量，在保障高品質的同時延長產業鏈條，進一步開展區域協作，推動產 業數字化轉型，以主導產業引領多產業發展，并對企業實施梯度培育，積極提升企業的創新能力和經營效益，讓產業優勢真正轉化為經濟優勢，推動虎丘婚紗的可持 續發展。

“設計賦能”打造婚紗品牌

隨著人民生活水平的日益提高，婚紗的穿戴場景越來越多，在婚禮之外的結婚登記、旅拍攝影等紀念場景中也得到廣泛應用，大大拓展了市場空間，同時對創意設計 提出了更多樣的需求。無數對備婚的新人，會“住”在抖音、小紅書等平臺，花上幾個小時翻看關于婚禮的內容，中國年輕一代的消費需求正從普適型向個性化、定 制化發展，對高質量的產品和服務有著更高的追求。

蘇州絕設婚紗禮服有限公司絕設品牌設計師翟慧文介紹，近年來，新中式婚服正逐漸成為流行的趨勢，彰顯著中國年輕一代對傳統文化的認同、自豪感和使命感。絕 設品牌在中式婚服設計中，也開始廣泛采用蘇州傳統的真絲面料和蘇繡工藝，在西式婚紗亦創新融入了緞面材質，既有傳統國風韻味，又兼具時尚潮流風范。江陰市 絲玉軒服裝工作室負責人黃龍芬表示：“設計時，我們注重將傳統文化中的優秀內涵提取出來，融入創意和個性化元素，使其在適合國人生活氛圍的同時，也能更加 貼近現代人的審美趣味，彰顯現在年輕人的自由主張和多元化表達。”與此同時，上游原輔料企業也在不斷提高生產智能化水平，為下游公司提供更高品質的創新材 料，從設計原創到原料獨家，全方位打造優質產品。蘇州藝蔓紡織公司總經理韋璟介紹，在生產高質量保型面料之余，公司也將根據產品設計風格定制新的紡織面 料，并更多地研發生產環保可再生新型材料。

增品種、保品質之外，婚紗產業還在堅持品牌化發展，努力提升產品附加值，并不斷加強婚紗創意設計的知識產權布局。蘇州絕設婚紗禮服有限公司營銷運營總監李 爽介紹，目前絕設品牌布局40多個國家和地區，經過多年的努力，用戶基數已達百萬級，打造了具有國際競爭力的知名品牌，構建了營銷一體化生態系統和全流程 數字化運營體系，并依托新品發布會、社交平臺發布等方式進行營銷，迎合新的消費市場需求。

多方合作助力“婚紗+”轉型

2022年以來，受疫情防控影響，我國服裝消費市場面臨較大的下行壓力。紡織服裝行業整體市場化程度比較高，產業鏈較齊全，婚紗行業中則存在較多中小企 業，具有巨大的潛力和發展空間。江蘇省工業和信息化廳消費品工業處負責人介紹，工信部門將依托協會聯盟、企業沙龍等形式更多了解蘇州、無錫、南通、南京等 婚紗產業集聚地產業鏈各環節企業的需求，努力為企業搭建服務平臺，營造良好氛圍，推動產業的高質量發展。針對活動中企業提出的需求，他表示：“全省將舉辦 多場相關活動，包括虎丘國際婚紗節、盛澤時裝時尚周、南通國際家紡大會、中國服裝大會等，下一步我們也將與江蘇省服裝協會舉辦更多活動，促進產業鏈上的供 需對接。”此外，工信部門將積極與知識產權局合作，營造更良好的營商環境，“更多地為企業服務，為地區服務，為品牌服務。”

江蘇省服裝協會負責人表示，協會一直以來負責服裝行業從業人員的培訓、考核和認定工作，同時自1999年起持續舉辦江蘇省服裝院校學生設計大賽和江蘇省十 佳服裝設計師評選兩項賽事，推動校企合作，不斷為企業輸送時尚創意人才。該負責人表示，未來協會也將服務企業需求，舉辦圖紋圖案、文創方面的設計大賽，并 圍繞國潮、綠色、元宇宙等新興消費熱點方面持續推動業態、新產品、新品牌蓬勃發展，從供需兩端助力服裝市場的平穩恢復和增長。“協會將一如既往地以建設服 裝品牌強省為責任和使命，推動紡織服裝行業高端化、智能化、品牌化和可持續發展。”