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深化文旅融合發(fā)展，新業(yè)態(tài)展現(xiàn)新機(jī)遇

【資料圖】

研學(xué)旅游：市場(chǎng)復(fù)蘇新“風(fēng)口”

打開(kāi)青島文旅人的“朋友圈”，研學(xué)無(wú)疑是最近一段時(shí)間的熱門(mén)關(guān)鍵詞。伴隨著成年人“說(shuō)走就走”的旅游回歸日常生活，以青少年群體為主要客群的研學(xué)旅游也隨著文旅復(fù)蘇進(jìn)入快速恢復(fù)期。作為旅游業(yè)深化業(yè)態(tài)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)融合的重要實(shí)踐，深耕本地客群的研學(xué)旅游有效補(bǔ)充了淡季旅游市場(chǎng)，也吸引著越來(lái)越多的上下游企業(yè)切入文旅賽道，成為市場(chǎng)復(fù)蘇發(fā)展的新“風(fēng)口”。

“邊玩邊學(xué)”廣受歡迎

“在千年古城，做非遺傳人。”剛剛過(guò)去的周末，在即墨古城大門(mén)外，近百名參與研學(xué)的小學(xué)生在體驗(yàn)完一系列特色非遺項(xiàng)目、感受傳統(tǒng)文化后，用清澈洪亮的齊聲高呼為這段春季非遺主題研學(xué)畫(huà)上了圓滿的句號(hào)。即墨古城非遺體驗(yàn)館創(chuàng)辦人路峰介紹，這是即墨古城非遺體驗(yàn)館今年以來(lái)接待的最大的研學(xué)旅游團(tuán)，自春節(jié)以來(lái)，可以明顯地感受到市場(chǎng)整體在復(fù)蘇，研學(xué)旅游咨詢量和預(yù)訂量的持續(xù)增長(zhǎng)，除了接待研學(xué)旅游團(tuán)，自己還要為洽談客戶講解介紹，一直保持著忙碌的工作節(jié)奏。

“我們主要是以非遺體驗(yàn)館為依托，在即墨古城開(kāi)展研學(xué)旅游。正月里，我們將研學(xué)課程的設(shè)置與古城的新春文化活動(dòng)相結(jié)合，并將舞龍舞獅、皮影戲、花餑餑等融入其中。到了‘二月二’，我們還讓學(xué)生們體驗(yàn)做棋子塊，反響很不錯(cuò)。”路峰說(shuō)，之所以能在短期內(nèi)快速啟動(dòng)研學(xué)旅游市場(chǎng)，一方面是久未出游的需求正逐步釋放，出游意愿非常強(qiáng)烈，另一方面則得益于企業(yè)本身的推動(dòng)，積極與此前的客戶保持溝通聯(lián)絡(luò)，促成研學(xué)訂單。

相比于其他旅游產(chǎn)品，課程化是研學(xué)旅行產(chǎn)品的關(guān)鍵特征，也是目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵門(mén)檻。正月期間，青島市城市文化遺產(chǎn)保護(hù)中心推出的大展宏“兔”生肖民俗文化研學(xué)，在青島德國(guó)總督樓舊址博物館、青島康有為故居紀(jì)念館、青島市民俗博物館等場(chǎng)所開(kāi)展多期研學(xué)活動(dòng)，每次報(bào)名都非常踴躍。

放大優(yōu)勢(shì)深耕細(xì)分市場(chǎng)

“疫情影響之下，市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了很大的變化，客戶的需求越來(lái)越細(xì)分，如何更好地滿足客戶的需求？我們不斷尋求市場(chǎng)定位，將文旅業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行細(xì)分。經(jīng)過(guò)一系列的調(diào)研和分析，結(jié)合集團(tuán)資源優(yōu)勢(shì)，打造了‘陽(yáng)光研學(xué)’這一針對(duì)學(xué)生群體的深耕產(chǎn)品。”青島城運(yùn)文化旅游集團(tuán)有限公司黨委委員、副總經(jīng)理?xiàng)钚绿m介紹，通過(guò)運(yùn)營(yíng)整合發(fā)力研學(xué)旅游市場(chǎng)，也實(shí)現(xiàn)了交通產(chǎn)業(yè)鏈的深耕。

近期，城運(yùn)文旅陽(yáng)光研學(xué)推出了“藍(lán)色海洋民俗廟會(huì)”“走進(jìn)非遺文化”等系列主題研學(xué)旅游活動(dòng)，在研學(xué)導(dǎo)師的引導(dǎo)下，大家一起游覽景區(qū)景點(diǎn)，感受傳統(tǒng)文化，帶著豐富的體驗(yàn)和研學(xué)證書(shū)滿意而歸。不過(guò)，要說(shuō)這里最有特色的研學(xué)課程，還是立足于綜合交通企業(yè)、依托中國(guó)道路交通博物館和交通安全基地等研發(fā)的交通類(lèi)研學(xué)課程。尤其是汽車(chē)新能源、交通安全等方面的課程，受到家長(zhǎng)和學(xué)生們的歡迎。“目前的業(yè)務(wù)主要是針對(duì)青島本地市場(chǎng)，我們正在細(xì)化研學(xué)手冊(cè)，研發(fā)更有特色的研學(xué)課程，提供創(chuàng)新業(yè)務(wù)推向市場(chǎng)。此外，我們也在培養(yǎng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，依托交通出行、安全管理的優(yōu)勢(shì)，提供綜合的、安全的研學(xué)旅行服務(wù)。”楊新蘭說(shuō)。

立足于企業(yè)優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多的青島企業(yè)開(kāi)始深耕研學(xué)市場(chǎng)。近期，2022青島海洋研學(xué)旅游設(shè)計(jì)大賽獲獎(jiǎng)名單公布，青島啤酒博物館微世界系列研學(xué)《解鎖青島啤酒的釀造密碼》就是15個(gè)獲得一等獎(jiǎng)的課程之一；位于即墨區(qū)的青島田瑞科技集團(tuán)，通過(guò)發(fā)展以農(nóng)業(yè)科技+田園休閑+科普示范的多元化混合型農(nóng)業(yè)旅游，不斷拓展學(xué)生研學(xué)旅游；位于萊西市的宜品乳業(yè)，通過(guò)“科普+文旅+體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)”相結(jié)合，著力打造出內(nèi)容豐富趣味十足的“研學(xué)之旅”。

打造海洋研學(xué)首選目的地

推動(dòng)研學(xué)實(shí)踐活動(dòng)發(fā)展，是完善旅游產(chǎn)品供給體系的重要方向。《青島市旅游品質(zhì)提升三年攻堅(jiān)行動(dòng)方案》在實(shí)施旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新行動(dòng)中明確提出深化文旅融合發(fā)展，積極發(fā)展研學(xué)旅游，高水平建設(shè)30處以上研學(xué)旅游基地，統(tǒng)籌利用海洋研學(xué)資源，努力建設(shè)海洋研學(xué)旅游首選目的地。

在研學(xué)旅游各類(lèi)型中，海洋研學(xué)旅游是青島的突出優(yōu)勢(shì)。去年舉辦的青島研學(xué)旅游節(jié)，就把研學(xué)旅游與海洋科研院所和海洋研學(xué)旅游基地深化合作作為重要亮點(diǎn)，共同研發(fā)海洋研學(xué)旅游課程，聯(lián)合舉辦“探秘藍(lán)色海洋”主題活動(dòng)，并推出青島研學(xué)旅游地圖和線路，為文旅企業(yè)推出研學(xué)旅游產(chǎn)品提供有益借鑒。

與此同時(shí)，圍繞海洋等特色優(yōu)勢(shì)資源，近年來(lái)，我市先后出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)青島市海洋研學(xué)旅游高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》《青島市研學(xué)旅游示范基地（營(yíng)地）評(píng)定和管理規(guī)范》等政策文件，提出了對(duì)研學(xué)旅游項(xiàng)目的獎(jiǎng)勵(lì)扶持措施，舉辦了中國(guó)（青島）研學(xué)旅游創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)、青島海洋研學(xué)旅游設(shè)計(jì)大賽、中國(guó)研學(xué)旅行及教育產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等節(jié)會(huì)賽事活動(dòng)，搭建了青島市研學(xué)旅行協(xié)會(huì)、青島市研學(xué)旅行基地協(xié)會(huì)等行業(yè)組織平臺(tái)，整合膠東五市研學(xué)旅游資源，發(fā)起設(shè)立了膠東研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地正逐漸形成。在一系列利好推動(dòng)下，青島研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)不斷向著大縱深、多層次、鏈條式發(fā)展，“海洋研學(xué)旅游首選目的地”正逐步構(gòu)建。（青島日?qǐng)?bào)/觀海新聞?dòng)浾?馬曉婷）

青島日?qǐng)?bào)2023年2月22日7版

責(zé)任編輯：臧婷

（作者：馬曉婷)