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4月12日，記者從浙江省杭州市商務(wù)局了解到，綜合各地統(tǒng)計(jì)局2022年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)人均消費(fèi)10強(qiáng)城市中，杭州以人均年消費(fèi)46440元首次居于首位，超過(guò)上海市的46045元、深圳市的44793元和廣州市的44036元。

不僅如此，全部19個(gè)一線和新一線城市中，去年社會(huì)消費(fèi)零售總額實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的有8個(gè)，其中，杭州增長(zhǎng)5.8%，也保持第一。

而在前一年的中國(guó)人均消費(fèi)10強(qiáng)城市中，杭州排第三，次于上海和深圳。而在2020年之前，杭州的人均消費(fèi)支出還無(wú)緣前四。

(資料圖)

除了杭州、上海和深圳，另外7個(gè)城市分別為廣州（44036元）、廈門(mén)（43970元）、寧波（42977元）、蘇州（42889元）、溫州（42809元）、北京（42683元）、無(wú)錫（41381元）。

從榜單來(lái)看，十個(gè)城市的人均消費(fèi)支出均處于4萬(wàn)元級(jí)別，并且，各自的差距并不大。

其中，長(zhǎng)三角共有6個(gè)城市入圍，浙江作為民富大省入圍3個(gè)，分別為杭州、寧波以及溫州，有意思的是，溫州超越了北京和無(wú)錫。

十強(qiáng)城市中，以成都、重慶、長(zhǎng)沙、武漢等為代表的中西部地區(qū)，沒(méi)有一座城市入圍，而這些城市的消費(fèi)水平本身不俗。

為何是杭州？

杭州火熱的消費(fèi)圖景，見(jiàn)證著城市的經(jīng)濟(jì)活力和發(fā)展勢(shì)頭，杭州是如何成為全國(guó)最會(huì)“剁手”的城市？

從杭州消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，食品煙酒和居住成本支出占一半以上，醫(yī)療保健的支出增速最快。其中，食品煙酒人均支出11628元，同比增長(zhǎng)3.2%；居住人均支出12864元，同比增長(zhǎng)6.3%。

此外，交通通信人均支出7821元，同比增長(zhǎng)10.4%；醫(yī)療保健人均支出3985元，同比增長(zhǎng)12.1%。

在很多人眼里，杭州“奪冠”，并不稀奇。作為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的浙江省會(huì)，杭州收入水平相對(duì)較高，消費(fèi)能力本身很強(qiáng)。

去年上半年，在國(guó)內(nèi)多座城市疫情頻發(fā)的情況下，杭州疫情相對(duì)緩和，居民依然保有一定的消費(fèi)意愿和消費(fèi)行為。

不過(guò)，有專(zhuān)家認(rèn)為，杭州消費(fèi)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，并非只靠短期爆發(fā)，靠的是經(jīng)濟(jì)大盤(pán)的持續(xù)提升，需求側(cè)消費(fèi)意愿強(qiáng)、供給側(cè)消費(fèi)選擇多，共同激發(fā)出強(qiáng)勁的城市消費(fèi)。

消費(fèi)載體迭代升級(jí)

今年年初，“浙江人1年花18億買(mǎi)香奈兒”的話題登上熱搜，這18億元的銷(xiāo)量來(lái)自杭州大廈的香奈兒精品店。這家開(kāi)業(yè)于2010年的香奈兒精品店是浙江首店，且迄今為止仍是浙江省內(nèi)唯一一家香奈兒精品店。

杭州大廈香奈兒精品店門(mén)口，顧客排長(zhǎng)隊(duì)購(gòu)買(mǎi)新品。杭州大廈供圖

去年，根據(jù)杭州市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)，26大商場(chǎng)共計(jì)引入各類(lèi)首店322家，全國(guó)共開(kāi)出的361家“中國(guó)首店”中，杭州就占了53家，位居全國(guó)第二，僅次于上海，超過(guò)成都、北京、深圳、南京等城市，引進(jìn)數(shù)量和全國(guó)排名均創(chuàng)歷史新高。

首店經(jīng)濟(jì)，日益成為杭州挖掘消費(fèi)潛力、提升城市商業(yè)魅力的重要手段，杭州也給予了“真金白銀”的補(bǔ)貼。

去年8月，杭州市商務(wù)局制定了《關(guān)于發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)杭州消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)政策的實(shí)施細(xì)則》，對(duì)每引進(jìn)1家國(guó)際頂級(jí)品牌首店（旗艦店）、國(guó)際一線品牌首店（旗艦店），且納入限額以上統(tǒng)計(jì)的，分別給予其運(yùn)營(yíng)主體100萬(wàn)元、60萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。

今年，杭州計(jì)劃全年引進(jìn)300家以上各類(lèi)首店和國(guó)內(nèi)外時(shí)尚品牌，融合首店經(jīng)濟(jì)，杭州還打造了18條市級(jí)商業(yè)特色街和13條高品質(zhì)步行街，全市15個(gè)主要商圈加快智慧商圈迭代升級(jí)，這也是杭州在促進(jìn)消費(fèi)上的一個(gè)特色和優(yōu)勢(shì)。

不久前，拱墅區(qū)大和平商圈發(fā)展共同體成立，承載一代杭州人記憶的大和平區(qū)塊將華麗“變身”，嘉里數(shù)創(chuàng)港等20多個(gè)在建重大項(xiàng)目全面推進(jìn)，計(jì)劃總投資額達(dá)434億元，杭州商圈矩陣將迎來(lái)新爆點(diǎn)。

除了線下，以直播電商、跨境電商、社交電商、內(nèi)容電商、生鮮電商、新零售、元宇宙等為主要代表的新電商增長(zhǎng)點(diǎn)，也進(jìn)一步激發(fā)了線上消費(fèi)新活力。

3月31日，天貓超市在杭州正式啟動(dòng)半日達(dá)，快遞包裹從次日達(dá)提速為半日達(dá)，杭州成為全國(guó)首個(gè)實(shí)現(xiàn)快遞包裹半日達(dá)的城市。今年1-2月，杭州全市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1146.1億元，同比增長(zhǎng)6.6%，占全省39.7%。

消費(fèi)“人口”持續(xù)增長(zhǎng)

消費(fèi)需求是最終需求，最關(guān)鍵還是要有人買(mǎi)單。

根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年末，杭州全市常住人口為1237.6萬(wàn)人，與2021年末常住人口1220.4萬(wàn)人相比，增加17.2萬(wàn)人，增量在全省11個(gè)地市中位列第一，再次位居長(zhǎng)三角之首。

根據(jù)“七普”數(shù)據(jù)，2010年到2020年十年間，杭州常住人口增長(zhǎng)為323.56萬(wàn)人，增量全國(guó)第6，增幅37.19%，名列前茅。

在這其中，95后左右的年輕人，是公認(rèn)的消費(fèi)主力軍，同時(shí)是杭州極力爭(zhēng)取的對(duì)象。

據(jù)智聯(lián)招聘聯(lián)合澤平宏觀發(fā)布的《中國(guó)城市95后人才吸引力排名：2022》報(bào)告，對(duì)95后人才的吸引力方面，杭州僅次于四個(gè)一線城市北京、深圳、上海和廣州，居全國(guó)第五。

根據(jù)報(bào)告描述，95后年輕人才成長(zhǎng)于經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)時(shí)代，生活富足，更傾向于工作發(fā)展和享受生活的平衡，選擇就業(yè)城市不僅關(guān)注薪資，還關(guān)注創(chuàng)新環(huán)境和文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。

就在不久前，杭州發(fā)布新政，進(jìn)一步放開(kāi)學(xué)歷落戶，符合條件的大專(zhuān)畢業(yè)生可落戶杭州。在人口持續(xù)流入的情況下，杭州“搶人”仍在加碼。

再疊加營(yíng)商環(huán)境和數(shù)字手段的加持，杭州為消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)和服務(wù)。比如，借助數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，杭州消費(fèi)券更加精準(zhǔn)有效，一方面向中小商家集中、消費(fèi)帶動(dòng)好的餐飲、文旅、百貨等領(lǐng)域傾斜，另一方面投放的顆粒度更加細(xì)化，精準(zhǔn)引爆特定區(qū)域的消費(fèi)熱潮。

3月以來(lái)，杭州多地聯(lián)合電商、外賣(mài)平臺(tái)等發(fā)放數(shù)字消費(fèi)券：余杭區(qū)在喵速達(dá)電器阿里官方自營(yíng)旗艦店、天貓超市、貓享自營(yíng)等渠道發(fā)放總額1000萬(wàn)元的數(shù)字消費(fèi)券；美團(tuán)外賣(mài)在杭州發(fā)放2700萬(wàn)元超市百貨消費(fèi)券……

“今年，杭州將突出數(shù)字化、國(guó)際范和杭州味，發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)催生新型消費(fèi)，培育高能級(jí)消費(fèi)地標(biāo)，打造國(guó)際新型消費(fèi)中心。”杭州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，將結(jié)合杭州亞運(yùn)會(huì)、西博會(huì)等重要活動(dòng)，抓住餐飲美食、首店首發(fā)、國(guó)潮老字號(hào)等消費(fèi)熱點(diǎn)，為消費(fèi)者提供更優(yōu)供給、更多實(shí)惠和更好體驗(yàn)。

來(lái)源：潮新聞