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千萬粉絲也接不到廣告,不止是B站,變現之困正傳導至UP主-天天最資訊

2023-04-25 09:02:55來源:銀柿財經

“沒想到昨晚一條動態,今天直接上了熱搜第一。”在登上熱搜之后,B站千萬粉絲UP主木魚水心在微博發文,感謝外界的關注和支持。

4月23日晚,木魚水心更新了一條動態,回應停更傳聞,稱“沒有停更,還在努力堅持中。”


(資料圖片僅供參考)

針對收益問題,木魚水心表示:“確實比較艱難,2023年到目前為止四個多月沒有接到廣告,B站的創作激勵還不夠付辦公室房租。”“現在基本是用愛發電,我們也在努力想辦法增加收入。”

據了解,木魚水心為B站影視解說類UP主,擁有千萬粉絲,為2022年百大UP主。截至目前木魚水心已更新視頻1200多條,大部分視頻時長都在半小時以上,播放量都是破百萬水平。其最新一則視頻更新時間為2023年4月5日,結合最近傳出的B站UP主“停更潮”,因而不少粉絲猜測其是否也會停更。

創作激勵“養活”不了UP主

有網友驚呼,連木魚水心這個級別的UP主收入都不夠交房租了,B站現在的創作收益是縮水到了什么地步?

熟悉B站的知情人士向銀柿財經透露:“創作激勵目前沒有公開的算法邏輯,創作激勵指純內容的獎勵,不是廣告分成,目前幾乎沒有平臺還有純創作激勵。”

今年3月初,時值B站財報發布,財報顯示2022年四季度超過130萬名UP主通過多種渠道在B站獲得收入,B站在直播和廣告業務中給UP主的激勵或分成達91億元。

當時該話題同樣登上熱搜,卻遭到多位UP主反駁,稱B站創作激勵減少已導致自己收益腰斬,正考慮轉戰其他平臺。此后演變為“停更潮”。

據銀柿財經此前報道,B站UP主的變現路徑主要為平臺激勵和商業合作兩種,從2021年至今B站曾兩度調整創作激勵機制,一條一萬點擊量的視頻收益激勵從30~40元降至20元左右,收益大大縮水。(詳見此前報道《參與B站91億元分成的UP主,正在考慮“分手”轉戰其他平臺》)

至于商業合作的取舍,在B站擁有70萬粉絲的UP主正經的老邪表示,“在B站賺錢是比較難,你發個廣告不符合大眾期待能被追著罵四年,本來廣告就不多,還得提前預設粉絲能不能接受,最后就會落到要么不接廣告餓死,要么接了天天挨罵,只能二選一。”而從廣告主的角度考慮,花錢投放了廣告但效果差,還招致負面評價,自然不愿再投。他總結道:“(B站的)廣告生態特別災難”。

“整體上,UP主如果只想通過B站的平臺激勵養活自己不太現實。”另一視頻創作者告訴銀柿財經,“另外相比于垂類UP主,廣告主更喜歡投泛生活類博主,因為垂類的用戶轉化率并不高。”

為什么李子柒可以?

值得一提的是,外界常拿B站與YouTube對標,甚至也有人將其稱作“中國版YouTube”。但就變相路徑上,李子柒YouTube停更一年單靠視頻播放量每月就能產生廣告收益78萬元,與B站千萬UP主四個多月接不到廣告、創作激勵不夠付房租,形成鮮明對比。

YouTube的商業模式,為創作者通過上傳提供內容,觀眾通過觀看帶來流量,平臺則負責將流量分地區打包賣給廣告主,在視頻的前中后片段插播廣告,也就是“貼片廣告”。廣告主的插播廣告根據視頻點擊量計費,YouTube平臺與創作者的分成比例為45:55。因此,創作者的視頻質量越高,視頻播放量就越高,看廣告的人也越多,創作者分到的廣告收益就越多。

B站之所以沒有復制這個現成的辦法,是因為沒有廣告即B站的特色之一,B站創始人兼CEO陳睿也曾許諾“永不加視頻貼片廣告”。沒有退路,便只能摸索新的變現路徑。

近年來,為提升商業化能力,B站一直致力于“破圈”,增加內容分類,擴大用戶基礎,推出豎屏模式短視頻Story-Mode、嘗試付費視頻功能,但都未能找到合適的賺錢路數。在不斷試錯的過程中,長視頻UP主流失、停更,社區用戶怨聲載道。

作為六年B站忠實用戶,日常游走于動漫區、游戲區、音樂區、二創區的洛延,原本應是B站最核心的那批受眾,如今卻逐漸被擠到邊緣。她還記得,B站最初對標的是日本二次元網站NICONICO,后來變成對標YouTube。

對于非二次元內容搶占熱度,小紅書、抖音博主入駐及豎屏內容的推送,洛延稱,“直線拉低了B站的視頻長度,它很不B站,B站的本質是個長視頻平臺。”

雖然對B站的變化感到排斥,“但除了B站我也不知道去哪兒了。”洛延感慨道,“從前那個只有很少人的‘小破站’已經一去不復返了。”

木魚水心也坦言環境確實發生了變化,他坦言“在節奏越來越快的大環境下,作為一個深耕長視頻內容的創作者,困難是一直存在的。但我們也一直在想辦法,增加收入,實現良性循環,相信是可以度過難關的。”

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