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從新業態到新常態，從新場景到新消費

旅游“新供給”激發區域經濟新活力

“三面郁蔥環碧海，一山高下盡紅樓?！?月末，一場秋雨過后，海天一色，綠意深疊，漸有新涼遞好秋。以整座城市的山、海、城、灣為幕，城市、生活與文化的融合共生，在旅游經濟的活力釋放中演繹得淋漓盡致。

(資料圖片僅供參考)

自去年10月啟動青島市旅游品質提升三年攻堅行動以來，青島文旅產業發展開啟了由量到質的轉變。經過不足一年時間的蛻變，如今在青島，每一個區域都有自己的特色，每一個區域都有自己的名片。家門口的“詩與遠方”，成為拉動區域經濟發展的新引擎。

“顏值”更是“產值”

歷史城區內，年輕人正用一種很“新”的方式打開青島——以城市作為最大的場景，主打松弛感、體驗感的全新休閑度假模式——City Walk在今年呈現席卷之勢。用不一樣的視角探索城市，流連于“時光變遷”，穿行于“人間煙火”，既“打卡”也“刷卡”，由年輕人帶動的文旅新消費，為區域文旅供給帶來了新思路。

“山東省旅游發展大會和上街里、大鮑島街區的營造及宣傳帶動，今年讓歷史城區從‘五一’就開啟了客流高峰。”中山路上，一家銷售文創商品的店鋪負責人說。聚力推進歷史城區保護更新，堅持以新業態、新場景釋放老城區新活力，三江里、太興里、四方路、海泊路、高密路等重點片區實現開街運營，先后引入餐飲美食、精品住宿、文化體驗、創意零售、休閑娛樂等新潮業態210家，運營面積達9.7萬平方米。

歷史城區內，年輕人正用“新”的方式打開青島。 王雷 攝

更多的文旅活動，正深入城市肌理，喚醒城市細胞。

市南區以“旅游+”深挖歷史城區潛力，中山路區域游客人數刷新歷史峰值，“第二屆上街里·啤酒節”期間，日接待游客超30萬人次、增長350%，商戶營收增長230%，住宿業訂單量同比增長52%。中山路1102家商戶總營收4546萬元，總體呈現出人流消費階梯式增長、駐留時間逐漸拉長、夜間消費穩步增長的發展趨勢。

市北區推動大鮑島文化休閑街區成功入選第二批省級旅游休閑街區，成為“可逛、可玩、可夜游”的時尚文旅新地標。登州路啤酒街煥新開街，打造青啤博物館《金色奇妙夜》創意演出，街區活力氛圍明顯提升。上半年，大鮑島文化休閑街區、臺東步行街、登州路啤酒街等熱門街區累計客流量超過6200萬人次。

城市名片“活”起來

電影之都、音樂之島、博物館之城……作為國家歷史文化名城和中國首批優秀旅游城市，青島擁有諸多廣受認可的城市名片。在旅游品質提升的持續耕耘下，這些名片一張張“活”起來以動態呈現。

今年，青島成功舉辦鳳凰音樂節、艾可什機場音樂節等爆款音樂節會，累計線下引流超20萬人次，讓“音樂之島”成為一張靚麗的城市“有聲名片”，帶動文旅經濟創新發展。

在西海岸新區，青島鳳凰音樂節帶動消費1500萬元，金沙灘啤酒城成功創建國家級旅游休閑街區，旅游品質再獲“國字號”榮譽肯定。推出全國首個海洋元素虛實共生元宇宙場景，改造升級濠洼步行街、金沙灘海鮮街、金鳳凰赤海露營地，“大文旅”環境提升工程有序推進。

城陽區創新“音樂+旅游”，盤活流亭機場資源，舉辦國內首個機場音樂節，全區71家限上住宿業酒店全部住滿，周邊餐飲零售業營收上漲40%。7月14日，文化和旅游部舉辦音樂節專題座談交流活動，全國共有五個區市參加經驗交流，城陽區代表青島市發言。

互動式、體驗式文旅場景的打造，更為游客帶來身臨其境的沉浸式體驗，極大豐富了旅游供給，帶動了旅游市場的火熱。

李滄區積極打造新型互動娛樂文旅新景點，充分利用世博園景區等文旅資源，著力打造有內涵、有影響力的城市生態主題公園和旅游集散地。與此同時，打造工業旅游新IP，推進國棉六廠文化遺產項目活化利用，推動工業旅游突破升級。

即墨區著力推進“旅游+”深度創新融合，提升品質化、體驗式發展水平。即墨古城打造古裝情景小劇《春暉難報》《清丈福民》，上半年累計演出30余場次。舉辦梅谷賞花·仙境海岸露營大會、藍谷半程馬拉松賽、春天音樂會等活動，通過賽事節會催生旅游動能、激發經濟活力。

產業脈動“鏈接”一流生態

元宇宙公園、復星地中海俱樂部等重大文旅項目開工建設，青島市博物館二期、嶗山文化展示中心加快推進，極地海洋世界二期（360°球幕劇院）、太清碼頭、大河東客服中心改造全面完工……今年以來，嶗山區狠抓大項目攻堅，積蓄旅游發展動能，讓旅游發展既有律動的濱海岸線，更有豐富的項目內容承載。

放眼青島全域，文旅產業實踐正逐步向縱深推進。

正在全國播映的動畫片《節氣小精靈》，以生動活潑的形式將“二十四節氣”的傳統文化知識畫面化、具象化，融入山東、青島城市地標和文化元素，上線后好評如潮，24小時內話題閱讀量達到了2.9億。打通文旅全產業鏈，平度“二十四節氣”城市超級IP項目以平度“二十四節氣”文化為核心制作城市 IP 動畫，打造融主題樂園、IP衍生開發、IP城市美陳于一體的城市超級IP。

隨著上合之珠國際博覽中心、膠東國際文化客廳等大項目的順利建成，膠州市的文旅產業發展有了新的承載。創新舉辦上合之珠·潮趣生活節、洋河櫻桃音樂節、上合之珠·群眾演唱會等活動。依托青島·上合之珠國際博覽中心，舉辦多主題的商文旅活動70余場次。

在萊西，“店埠航空科技職業學院＆鮮多多農場”整合創建4A級旅游景區工作已經啟動；北汽博物館通過省文物局備案，成為青島市首家以汽車為主題的非國有博物館；河崖村、水集街道正努力創建省級鄉村旅游重點村、省級精品文旅強鎮；全長31公里的湖濱路被評為“最美騎行路”。

一子落，滿盤活。下好旅游品質提升先手棋，推動旅游業高質量發展，描繪宜居宜業宜游高品質灣區城市的美好藍圖，打開“活力海洋之都、精彩宜人之城”的無限可能。（青島日報/觀海新聞記者 馬曉婷）

責任編輯：周曉