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中新經(jīng)緯5月18日電 (閆淑鑫)近日，喜茶與奢侈品品牌芬迪(FENDI)合作推出一款聯(lián)名飲品，并配套黃色紙杯、杯墊和徽章，還有印著FENDI英文Logo的手提袋，售價19元起。

(資料圖片僅供參考)

此次聯(lián)名在消費端引發(fā)了不小的熱度，話題#喜茶FENDI聯(lián)名#沖上微博熱搜。不少網(wǎng)友調(diào)侃，“這是我離奢侈品最近的一次”“全款拿下人生第一個FENDI”。

據(jù)悉，這是FENDI首次與新茶飲品牌聯(lián)名。FENDI圖啥？

看中19元一杯的流量？

FENDI與喜茶上述聯(lián)名茶飲推出后，喜茶官方小程序多次閃崩，多家門店聯(lián)名款產(chǎn)品顯示“售罄”。在二手平臺上，大量相關(guān)的聯(lián)名周邊被掛出，價格30-100元不等。

近些年，F(xiàn)ENDI有過不少聯(lián)名，比如2018年聯(lián)合斐樂(FILA)推出秋冬限量合作系列；2022年與奢侈品品牌范思哲(Versace)聯(lián)名合作“Fendace”系列；2023年1月，與蒂芙尼(Tiffany)打造“The Tiffany Baguette”聯(lián)名系列……

此次與喜茶聯(lián)名，是FENDI首次與新茶飲品牌進行跨界合作。

來源：小紅書截圖

盤古智庫高級研究員江瀚向中新經(jīng)緯表示，奢侈品與即時消費品聯(lián)名是近些年行業(yè)的一種趨勢，此舉有助于提升奢侈品品牌影響力。

據(jù)悉，早在2019年12月，華裔設(shè)計師亞歷山大·王(Alexander Wang)就曾與麥當勞推出聯(lián)名產(chǎn)品，包括全球限量300只、售價為5888元的黑金籃子和售價99元的潮流黑金M手包。

“消費者對于奢侈品品牌的認知更多是愛馬仕、LV，在這方面FENDI可能相對弱一些。FENDI通過這種與即時消費品進行的平價聯(lián)名，或能夠提升其品牌認知和品牌影響力。”江瀚稱。

零售獨立評論人馬崗在接受中新經(jīng)緯采訪時也表示，聯(lián)名是零售業(yè)近些年新興的、比較熱門的一種營銷方式。“FENDI和喜茶聯(lián)名，可以相互引流的，這其實是雙方看重的內(nèi)容，也是為了觸達更多年輕人的消費場景，而這本身也是經(jīng)典品牌在營銷中需要解決的問題。”

在馬崗看來，F(xiàn)ENDI此次與喜茶聯(lián)名，某種程度上也是想通過這種形式進一步接近中國年輕消費群體。

江瀚也提到，茶飲的確是年輕人的關(guān)注點，而年輕人往往是入門款奢侈品的核心用戶。“從這個角度來看，F(xiàn)ENDI做這件事其實是很有價值的。”

普華永道中國內(nèi)地ESG可持續(xù)戰(zhàn)略與運營主管合伙人鐘曉揚也曾提到，從中國內(nèi)地奢侈品市場趨勢來看，高凈值人群和90后正在引領(lǐng)發(fā)展，他們追求尊享性、多元化、新奇感和個性化，青睞中國文化和國潮，對于銷售新渠道、創(chuàng)新可持續(xù)的消費體驗有更高的期望。

母公司一季度在華表現(xiàn)亮眼

公開資料顯示，F(xiàn)ENDI是意大利奢侈品品牌，創(chuàng)立于1925年。2000年，LVMH(酩悅·軒尼詩-路易·威登集團)收購了FENDI，并于2001年成為其最大股東。

LVMH是全球最大的奢侈品集團，旗下?lián)碛蠰V、迪奧、蒂芙尼、紀梵希等70多個知名品牌，覆蓋時尚、香水、腕表、珠寶等領(lǐng)域。

今年4月，LVMH集團發(fā)布2023年一季度業(yè)績報告。截至今年3月底，該集團一季度銷售額達到210.35億歐元，同比增長17%。

LVMH集團稱，在地緣政治和經(jīng)濟環(huán)境仍不確定的情況下，集團今年開局表現(xiàn)優(yōu)異。亞洲市場經(jīng)歷了顯著的反彈，受益于當?shù)仡櫩秃蛧庥慰偷膹妱判枨螅瑲W洲和日本市場的增長勢頭強勁；美國市場繼續(xù)增長，表現(xiàn)穩(wěn)定。

數(shù)據(jù)顯示，第一季度，LVMH集團除日本以外其他亞洲地區(qū)銷售額同比增長14%；日本地區(qū)銷售額同比增長34%；美國地區(qū)銷售額同比增長8%；歐洲地區(qū)銷售額同比增長24%。

分業(yè)務(wù)來看，絲芙蘭所在的精選零售業(yè)務(wù)銷售額同比增長30%至39.61億歐元，在各業(yè)務(wù)部門中增幅最大。LV、迪奧和FENDI所在的時裝和皮具業(yè)務(wù)銷售額同比增長18%至107.3億歐元；香水和美妝業(yè)務(wù)銷售額同比增長11%至21.15億歐元；手表和珠寶業(yè)務(wù)銷售額同比增長11%至25.89億歐元；葡萄酒及烈酒業(yè)務(wù)銷售額增長3%至16.9億歐元。

據(jù)媒體報道，LVMH集團首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony在電話會議上表示，時裝和皮具部門在中國的增長達到了兩位數(shù)的百分比，是推動該部門銷售增長的主要動力。

普華永道今年2月發(fā)布的《中國內(nèi)地及香港地區(qū)奢侈品市場洞察》顯示，亞太地區(qū)已成為全球奢侈品市場的重要增長引擎，中國作為主要驅(qū)動力將持續(xù)釋放增長潛力，預計2025年中國奢侈品市場規(guī)模將達8160億元人民幣，屆時將占據(jù)約25%的全球奢侈品市場份額。

該報告同時提到，年輕群體、傳統(tǒng)文化、線上增長和免稅市場發(fā)展是中國奢侈品市場的四大重要趨勢。奢侈品牌重視中國市場，已將融入重要節(jié)日和傳統(tǒng)文化作為獨特的競爭策略。(更多報道線索，請聯(lián)系本文作者閆淑鑫：yanshuxin@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)

(文中觀點僅供參考，不構(gòu)成投資建議，投資有風險，入市需謹慎。)

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責任編輯：常濤 羅琨