三级久久三级久久_精品一区二区三区在线观看视频_黄色在线观看网站_日韩中文视频_成人观看网址_精品日韩免费_九九**精品视频免费播放_久久久久成人黄色影片

4月27日，海瀾之家（600398.SH）披露了全新價值體系升級后的首份年報及一季度報。財報數據顯示，海瀾之家2022年實現營業收入185.62億元，實現歸母凈利潤21.55億元。2023年一季度實現營業收入56.82億元，同比增長9.02%；實現歸母凈利潤8.03億元，同比增長11.07%。值得注意的是，在營收方面，海瀾之家已實現在A股服裝行業中連續4年排行第一。

(資料圖片)

無論是從2022年年報還是2023年一季報都能看出，海瀾之家在全新的發展階段緊跟科技潮流，積極應對從發展理念、組織方式、管理方式、消費者觸達方式等時代變革，加快數字化轉型的集成創新，促進新零售業態和品牌的蓬勃發展，持續推動公司和品牌繼續向年輕化、時尚化、科技化發展。

隨著中國經濟的蓬勃發展，海瀾之家以一件件服飾陪伴國民生活，觸達全國各地數億消費者。對于海瀾之家而言，“以好服飾陪伴每個人”擁有著特殊的意義。經過20年經營發展，海瀾之家已然成為中國男裝行業龍頭企業，并以4.6%的市場占有率連續九年保持第一。不僅為消費者提供好看、好穿、好買的產品，也在持續輸出內容、詮釋品牌文化，凸顯國民品牌屬性。

3月，海瀾之家以文化與創意打開品牌發展路徑，將“猛虎”的傳統文化圖騰與“萌虎”的現代潮流符號相融合，吸引年輕消費者，塑造品牌年輕形象。邀請郎佳子彧、李晶、楊雪三維非遺手藝人，發起了以“心有萌虎”為主題的合作，打造“虎虎生風”系列T恤，見證非遺技藝在現代服飾時尚中的保護與傳承。

4月，海瀾之家集團基于5G+AI技術的服裝行業個性化定制智能工廠成功入圍“2022年智能制造示范工廠”。該智能工廠依托5G、AI、大數據、物聯網、人工智能等新一代信息技術，成功實現了消費者自助下單的服飾個性化定制服務；改善了服裝行業定制化普遍存在的顧客在線量體裁衣體驗不佳、質次價高的問題；突破性地將傳統紡織服裝產業“先產后銷的高庫存模式”，轉變為互聯網信息時代的“先銷后產的零庫存模式”。

6月，海瀾之家集團及合作伙伴與魯泰集團簽署戰略合作協議，共同在轉型升級的道路上探索新型面料，推動服飾性能和穿著感的不斷升級，推出功能多樣的服飾。雙方攜手推出的三防面料一經上市，便收到了廣泛好評。海瀾之家將其應用于T恤、羽絨服等服飾之上，推出了“三防T恤”和“極光小漢堡”等極致單品，用科技為品牌注入全新活力，為新一代消費者提供高產品附加值和多樣化的穿搭選擇。

9月，海瀾之家邀請90后獨立插畫師、藝術家葉露盈，攜手傾情打造“道法自然 山水人間”系列衛衣，在深挖中華文化價值，賦予時裝產品傳統美學特色的同時，更為消費者帶來更多具有中國傳統文化色彩的時尚潮流體驗。

10月，海瀾之家做客央視新聞直播間，與央視主持人一起展開了一場“冰雪公開課”，由海瀾之家極光鵝絨服系列代言人武大靖展示“光小漢堡系列”羽絨服。隨著消費需求升級，消費者對羽絨服功能性要求越來越高。在兼顧防寒保暖、防污防潑水、舒適伸展的同時，也讓人更加享受冬季戶外活動。

11月，海瀾之家20周年發布會「與發光者同行」于上海香格里拉酒店隆重舉行，現場發布三大戰略，賦能未來發展進階。1）數智化零售新征程：10年數字化征程已落地產品研發數據管理平臺、供應鏈管理平臺、零售運營管理平臺，已于2017年全面部署數字芯片RFID，將總倉與5000多家門店連成完整物聯網綜合體，下階段將發力智能化。2）新千店計劃：大力推進精布局、高品質、強體驗的開店策略，海瀾商業綜合體門店由目前約1600家提升至2000家以上。3）云服實驗室：正式成立云服實驗室（綜合性前瞻開發），集成海瀾云服（服裝智能工廠）與海瀾致+（虛擬現實購物模式），打通研發、生產、營銷全業務鏈，打造新型數字商業綜合體，有望不斷衍生產品、服務、體驗的迭代創新。

海瀾之家以消費者需求和時代需求為特征，推出了四大設計原則“適人體、優人態、合人需、達人意”，持續提高消費人群覆蓋能力，專業設計迭代能力，緊跟消費需求的多功能多場景產品能力，以及消費者情感共情能力,力圖打造更好的人性化服飾體驗。在滿足消費者基礎穿搭需求同時，更為消費者提供高產品附加值與多樣穿搭選擇。2022年，海瀾之家在研發方面的費用同比增長56%，并為海瀾之家系列帶來137.53億元營收。

天風證券分析師孫海洋表示，公司在設計上緊扣健康、舒適、運動等細分場景需要，推出蜂窩蓄熱、三防、六維彈力等創新科技面料，一方面產品年輕化，通過跨界合作、聯名破圈等方式，迭代推出更加符合消費主流的時尚潮流與功能科技兼具的熱銷系列；另一方面重新梳理并優化產品結構，使其在年齡、功能、場景和品類等層面跨越更廣維度。

基于母公司強大的品牌管理和運營能力，海瀾之家于2021年提出“多品牌、全品類、集團化”的全新戰略布局，以集團化平臺運營不斷夯實品牌力、創新產品力、強化渠道力。自主孵化和收購了男裝、女裝、童裝、職業裝、運動服、家居服及家居用品等品牌。除主品牌海瀾之家外，還有輕奢女裝OVV、生活家居品牌海瀾優選、快時尚男女裝品牌黑鯨、潮流童裝品牌男生女生、高端嬰童品牌英氏、奧地利運動服飾品牌HEAD以及團體職業服定制品牌圣凱諾，打造各具風格的產品，為各個階段、各個代際的中國大眾消費者提供以服飾為原點的生活方式。

隨著消費水平與女性意識的提升，獨立女性逐漸崛起，她們對流行消耗資源的反思，對高品質服裝的追求，對傳統女性審美的挑戰，對不費力的高級感的渴望，已然醞釀一股新的趨勢。女裝品牌OVV正是以此理念，為獨立女性而生的高級時裝。2022年，OVV攜手攜手獨立設計師邱昊推出以“樂觀的創造力”為主題的首個聯名系列，希望通過積極、審慎、樂觀的創造力，取得風格與適用的平衡，呈現高級時裝的設計，兼具品味獨立的審美，找回著裝的愉悅情緒，將不費力的高級感深植其中。

在2020年與《三十而已》一同爆火出圈的成功經驗之下，OVV于2023年3月再度與其姐妹篇《愛情而已》合作，成為該片獨家服裝贊助商，將職場的穿搭、成功女性的塑造展現的淋漓盡致，俘獲了大批粉絲。此外，該劇中所出現的專業運動裝備，也是由海瀾之家集團旗下品牌HEAD（海德）獨家贊助支持。

在如今全民健身的浪潮狂卷之下，運動服飾品牌乘風而起，引發搶購熱潮。據悉，HEAD是奧地利著名運動品牌，國際網球知名品牌，世界級網球選手首選品牌之一，也是歐洲市場占有率最高的健身器材品牌之一。HEAD以科技驅動品牌發展，為世界各地的運動愛好者與專業運動員提供從入門到頂級的優質、高性能運動服飾。

海瀾之家此次戰略布局，將市場再次進行細分，打破品牌邊際，實現品牌的多元化布局。除海瀾之家及圣凱諾兩個品牌之外，其他品牌在2017/2018/2019/2020/2021/2022年分別實現主營業務收入2.99/3.77/11.04/16.06/20.42/19.04億元，營收CAGR高達46.85%，門店數量凈增567家至8219家。集團化發展提出以來成效顯著，已成為公司未來發展的強大增長曲線。

中泰證券分析師王雨絲表示，公司新品牌表現強勁，為公司業績增長貢獻新動力。長期看，公司通過發揮平臺作用，推進信息化、多品類布局，持續優化渠道結構、提高供應鏈效率，為公司長期發展鑄就強大競爭壁壘。

近年來，海瀾之家注重渠道迭代升級，針對廣告投放及策略營銷進行改革，降低傳統廣告投放比例，加大品牌在知名綜藝、地鐵站、新媒體的投放，以提升品牌在年輕群體中的影響力。

線下渠道方面，海瀾之家提出“保總量、穩發展、增坪效”的目標，在保持線下門店總量不變的情況下，對線下門店進行優化。以“精布局、高品質、強體驗”為指引，拓展直營門店數量，加大購物中心店占比，強化門店精細化管理，以穩定線下銷售成績。2022年，公司線下渠道實現營業收入150.49億元。

2020年，海瀾之家建立起CRM會員管理系統，提升品牌的服務質量。得益于近20年服務口碑的積累，海瀾之家會員系統至今運營兩年多，會員數量增長超3500萬，龐大的數據也映射出前期品牌的服務努力得到了量化的結果。

截止2022年12月31日，海瀾之家集團旗下共計門店8219家，其中海瀾之家直營門店1054家，加盟店4888家，直營門店凈增327家。值得注意的是，海瀾之家直營門店的毛利率高達63.16%。

興趣電商的崛起，讓“內容營銷”回歸至每個品牌面前，品牌輸出的內容、價值觀則成為了鏈接消費者與產品的媒介。2015年，海瀾之家官方微信公眾號開通，開啟布局自媒體平臺的時代。

此后，隨著用戶消費場景的變遷，海瀾之家以消費者興趣為導向，形成了“興趣電商+直播平臺”多陣地共推的營銷體系。并以CRM會員系統儲備私域流量，與消費者建立起強大的品牌信任與價值認同。在多種渠道迭代的浪潮中，公司始終緊抓主流平臺，巧妙地結合私域電商的新消費形態，從官方互動轉向為社群運營，觸達消費者興趣圈層，不斷擴大私域流量的影響力，增強品牌與用戶的粘性。

依托海量數據庫和大數據分析能力，海瀾之家對直播全過程進行精細化管理，打造差異化直播服務體系。通過對私域流量及公域流量的分析，進行數據反饋和內容運營，將直播渠道和產品品類優化并針對性地進行推送引流，從而提升了粉絲會員數。截止目前，海瀾之家電商線上總粉絲數已超6000萬。

根據海瀾之家近5年的財報數據來看，公司線上銷售額增長迅猛，2017/2018/2019/2020/2021/2022年線上渠道分別錄得主營業務收入10.54/11.51/13.25/20.50/27.26/28.56億元。2022年全年線上渠道營收在總營收的占比達15.95%，實現營收28.56億元。

開源證券分析師呂明表示，在行業需求提升背景下，海瀾之家線下門店客流恢復、管理優化（加大同店增長在考核中的占比）以及購物中心擴店驅動短期增長。產品結構及品質優化（設計感產品及休閑品類占比提升、新型面料應用）、聚焦年輕群體開發電商專供款驅動中長期店效增長，目前休閑類產品提升至60%，新面料從單一產品復制到全品類，年輕化的電商設計團隊操刀，把握年輕客群增量，提升設計感促進消費頻次、轉化與連帶。

未來，公司將開啟數值化零售新征程。通過“數智化”改造強化產品力、提升品牌力、擴容渠道力，海瀾之家將更好實現線上線下協同共振，拉長品牌增長曲線，全面激活品牌的數字生命力。通過打造“海瀾云服實驗室”，持續加碼研發與科技突圍，從面料研發、服裝設計、智能制造等方面整體升級。向“科技、時尚、綠色”轉型提升，為服裝注入科技力、為產業注入生命力。（本文首發于APP，作者|陸雯燕）